品牌策略研究所

Best Global Brands 2010
看出什麼端倪了嗎？
這個端倪與大多人做生意的觀念有何不同嗎？

先看看前十五大
世界霸主，行銷的聖地的美國公司有十一間
歐洲德國意志，實用可靠的德國公司有兩間
北歐三雄之一，千湖之國的芬蘭公司有一間
專注細膩作工、品質至上的日本公司有一間

除了GE是多元化，其他各有專精

這告訴我們一個事實
無所不包、無所不作的經營理念過去了
前15大的企業不是沒有過東張西望
而是因為東張西望的結果導致失去焦點
進而不是虧損就是買了又賣、購併後不久又賣出
貪多一定嚼不爛
一個品牌名字一次只能代表一樣產品、一個特性、一個觀念
想做生意的您、身為商業顧問的您、做為一個公司行銷的主管
您要如何看待這個事實呢？
您會用這個觀念做生意嗎？
您會這樣告訴您的客戶嗎？
您會這樣告訴您的老闆嗎？
說我們一次只做一"種"事，好嗎？

前十五大
除GE外，有從杯麵到衛星都做的嗎？似乎沒有！
日、韓國(更嚴重)兩國還蠻多的！
 

1987年在機器戰警一片中所描述的美國未來大公司OCP
(Omni Consumer Products奧姆尼大眾商品公司)
是間有生化的科技、有電子科技、有資訊科技
以及在影片中OCP公司介紹了他們建設都市的偉大夢想(營造業)
甚至也承包了底特律警務工作
看樣子，OCP公司還真的無所不包、無所不做

話說1980年代，美國商業界、金融界吹起一股旋風
強調多角化經營、品牌延伸、併購和綜效
30年過去了，在2010年的今天
有這種綜合(複合)公司發跡並逐漸成為趨勢的現象嗎？
看來沒有！
1987年的電影這樣描述未來公司也不足奇怪！

不過在2004年的機械公敵一片中所描述的大公司有了轉變
這間公司他不再無所不包、無所不做了
他只做機器人
從公司名字就可以看出來
USR(U.S. Robots Inc.)美國機器人公司

不過以"美國"命名公司名稱是不太好的
沒有機器戰警中的OCP的O(Omni)要來的好