品牌策略研究所

 
「高價位」產品要能帶來「名望」的情感
買一支近兩萬元的諾基亞手機會讓你身邊的人刮目相看嗎？顯然不會！
買一支近兩萬元的蘋果iPhone會讓人刮目相看嗎？顯然會！
這表示諾基亞被定死在大眾化(國民)的國度裡
很難以灰姑娘之姿進入皇家庭園，畢竟仙杜麗拉還是仙杜麗拉！

還有：
買一支十萬元的精工表和一支十萬元的勞力士哪個能帶來「名望」？
買部百萬等級的Cefiro和BMW 3系列，哪個比較會帶來「名望」？
如果真要賣「名望」，請走要真正可以走到名望目標的路子上！

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

 
購買的理由
行銷必須給人們一個理由去購買你的產品
而購買的理由要簡單具差異性並富邏輯性
若行銷只有情感而無購買理由，那所有的情感都換取不到金錢
因爲評估購買的理由並不存在

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

 
軟體公司(微軟)總說「新一代」的比較好
但是，阿諾主演的「魔鬼終結者」
為何總是「舊款」打贏「下一代」的機器人呢？
大概是阿諾舊型機器人「運氣」很好
因為就算是新型的機器人
「運氣」仍然無法「計算」

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

 
運動醫學診所 最快明年二月開診
台北市衛生局將開設診所，首創運動醫學專科診所
瞄準慢性病族群的運動健身，醫師看診後開立個人專屬的運動處方箋
診所也有運動保健員進駐，教導安全運動、健康減重
衛生局目前進行診所委外經營的招標作業，最快明年二月開診
雖然國外早有，但這是政府首設
分歧的力量又再度切細門診醫學學科
從不會看到內科併外科的科、婦產科整合心臟內科的科...
只會不斷分歧再分歧

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  

McGill University 管理學教授 Henry Mintzberg說：
管理界有一種令人費解的現象
管理人員薪水很高、影響力巨大
但明顯缺乏「常識」
現狀 vs 事實
常識是一種普遍被認同的「現狀」認知
但是請不要把「事實」跟它混淆
企業要尋找符合「現狀」且具「洞見」的「差異性」利基產品或服務
學術要解釋或解開隱藏在現狀下的事實
愛因斯坦也說
所謂「現狀」只不過是一個錯覺，雖然這個錯覺非常持久。

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

 
「創意」過頭的廣告
所有的行銷活動(含公關、廣告、小冊子、DM...)
都必須要提供一個「明顯且簡單」的理由讓消費者將你列入候選名單
而不是競爭對手的

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

現今的行銷人與政務官

如果說，面對日益慘烈的商場，行銷人要再具備什麼能力才夠？
-->「具備財務知識的行銷人」

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

 
廣告公司
越來越不像在幫業主想辦法賣東西，而是越來越賣弄「創意」
廣告能得獎有助於廣告公司自己未來的業務
管它業主會不會銷售得更好，反正業主自己也沒拿定主義！
於是廣告越來越看不懂、越來越像電影或是戲劇...

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

倫敦大學精神病學院對上班族做了個實驗
測試「持續的資訊流」對專注力的影響，有電話、即時通和email
結果顯示
會對專注力有很大的影響，平均IQ會下降10％(比吸大麻多2倍多)
且 62%的成年人沉迷檢査email，不管在開會、晚間，還是在週末

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

商業廣告
廣告就是要想辦法幫廣告主賣出東西或是維護品牌精神
要不然幹嘛給他們錢呢？給心酸的嗎？廣告主自己當起慈善家？
現在的廣告大老們評斷廣告時，不是以是否能幫助廣告主「賺錢」
而是看看是否夠創意、夠驚悚、夠有趣、夠...，...可以夠了吧！
彷彿在廣告的世界裡只有廣告公司和評審委員
那「廣告主權益」在哪裡呢？

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

科技始終來自於人性(Nokia)...
這句口號若是給Moto、索尼、飛利浦
甚至xx牌果汁機都可以「無縫使用」
Nokia只有一句slogan別人不能用
就是「世界第一品牌手機」或是「世界上貼在耳朵旁邊最多的手機」
這兩句化最能彰顯Nokia的「領導地位」
既然是領導，很多事情都會是正面的，包括銷售
除了那極少數想要與眾不同的消費者例外

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

以前「華碩品質，堅若磐石」！
這句話無法讓華碩與眾不同
品質這檔事，本來就是基本，你能分辨宏碁和華碩的品質嗎？恐怕很難！
那「精采創新，完美品質」呢？
同樣的，身為電子科技業，創新是基本也是財源
為何經過了那麼多年，品質二字為何華碩還在擔心呢？
任何電子公司都可以用「XX品質，堅若磐石」和「精采創新，完美品質」
施董事長！
不枉您是台大電機系畢業，品質一直念茲在茲(這在內部要求就可以了)
不過，行銷這件事請交給專業人士。但是，行銷仍需由您親身參與
 

PS.「品質」二字一直還在的原因或許是廣告公司或是行銷部門在「討好」(溜鬚拍馬)施董事長！
這些人沒說「真話」！

(繼續閱讀...)

研究牲 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()