品牌策略研究所

 
回味和反省一下舊聞...
世界最大零售商Wal-Mart在2006年聘請了一位在克萊斯勒素以激進和衝撞出名​的女經理來擔任該公司的廣告經理
她進公司後想將Wal-Mart帶進『高檔』商品領域的任務
不過，她的性醜聞案導致了下台
她說過：『我來到一個不肯改革的組織裡』
但是話說回頭，Wal-Mart以天天都是折扣起家
『便宜』正是顧客願意光臨Wal-Mart的最重要的理由
有什麼比能買的便宜貨更令人有『Fu』(感情)呢？
在Wal-Mart買高價產品的感覺很好嗎？
這就像你家隔壁雜貨店向你兜售500元一包高級爆米花一樣的感覺不自然！
當你走進家樂福，看看身邊的客人，大部分看起來像有錢人嗎？
沒錯！可能是一般老百姓比較多，因為正為低價而來
因為當你走進家樂福，你已宣告世界你是低價購物者
反之
當你走進香奈兒，你會知道我們會認為你是怎樣的人了！

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財務觀點的『共用底盤』策略(貼標工程)
通用汽車首開先河
旗下品牌之間失去鮮明的個性
短暫且可口美味的財務報表
長期下來難敵被消費者認為每部車長得都很相似的判決
或許高層認為只要在出事前獲得晉升就OK了
2009年，通用汽車宣布破產重整

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妙.....
我們每一個人都是通過一雙眼睛來觀察世界
如果世界上真的存在客觀真相
我們如何才能知曉呢？誰來評價？應該由誰來告訴我們？
或許只能由另一個人通過另一雙眼睛看這同一景象來完成
如此說來
所謂真相充其量只不過是某位專家的認知
那麼，誰又是那個專家呢？
應該是某個在別人認知裡被認為是專家的人
........................................​...........................by Trout, J.

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有人統計過
在1770年時，世界上有35個帝國、王國和國家
在1970年時，世界上有130多個國家
在2011年時，世界上有190多個國家(UN)
未來會變少嗎？
還是如達爾文所說的『分歧』會越來越多？！

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柯達軟片比別人更早擁有『數位照相』技術
全錄影印比別人更早擁有『雷射印表』技術
很奇怪的是
柯達奄奄一息
美國全錄的名字變成日本『富士全錄』

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《150理論》
英國牛津大學進化人類學教授Robin Dunbar發現
“好友”上千的社交網站用戶與“好友”較少的用戶
實際交流的“好友”數量並無明顯差別
人們可以擁有1500名社交網站“好友”
但只維持與現實生活中類似的大約150人的“內部圈子”
依照Robin Dunbar的定義
“內部圈子”好友指一年至少聯繫一次的人
人們明顯希望擁有大量好友
但實際上，他們的好友不可能比其他人多
Robin Dunbar還發現
女性更擅長在社交網站上“維持”好友
女性更擅長通過與他人交流來維持關係
男性則需要在一起從事實際活動
ref
http://www.hudong.com/wiki/150%E5%AE%9A%​E5%BE%8B

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市售包裝蔬果汁...
國小算數(希望有畢業)：
若一瓶400c.c.有十幾種蔬果，又濃縮原汁含量30%
每種蔬果平均只分配到 8c.c.(用15種蔬果來算)
8c.c.是什麼概念？約莫是茶裏王的『瓶蓋』容量
醫師和衛生署：
新谷醫師認為濃縮還原汁是用高熱處理蔬果(將水份『蒸發』掉)
營養和酵素早已消失殆盡（衛生署一直提醒國人的）
常識：
保存期限也常常超乎想像？！
『新鮮』蔬果放在冰箱一星期就快壞了！
消基會：
糖份就懶得談了，消基會說得太多了！
如果要靠那維持健康
大概只會早點進『H開頭』的建物(不是Hotel，沒那麼爽)！

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這本書發現301家的使命宣言是可以互換而無礙的
大多數使命宣言對企業的業務不會起太大作用
=======
使命宣言是CEO用10分鐘內就可以撰寫完成的一段文字
若是用說的，大概15秒內就可以說完
當然不是盡說些獲利多少、成長多少、搶下多少市佔率
因為那是『做對事情後的結果』
如果真沒辦法在短時間內寫下或說出使命宣言
這時正如Jack所說的：
『企業需要的不是使命宣言，而是一位新的CEO』

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『廣告』一詞的中英定義
1.一種宣傳方式。將商品用文字、圖畫宣告於大眾，或登載於報章雜誌，或經由電視、收​音機的傳播，或印成傳單小冊散發，以『招引顧客，推銷貨物』。
2.任何形式的公告。其目的在直接或間接幫助『銷售商品』，或幫助主義、學說或觀念的​流傳。
3.Advertising is a form of communication used to persuade an audience (viewers, readers or listeners) to take some action with respect to products, ideas, or services.
4.a paid announcement, as of goods for sale, in newspapers or magazines, on radio or television, etc.
5.advert any public notice, as a printed display in a newspaper, short film on television, announcement on radio, etc, designed to sell goods, publicize an event, etc
＝＝＝
現在的廣告很重視『招引』這二字(最好順便能得個創意獎)
至於能不能『推銷貨物』，口頭上是不會說不管
不過，接案子的過程中
應該會聽到廣告是幫助銷售的最佳方式

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疑人竊斧《列子》---『心即是理』的另類證明：
有個人丟失了斧頭，心裡揣測是鄰居家的兒子偷的
接著幾天看他走路的姿勢，就像是偷斧頭的
看他的臉色，像是偷斧頭的
看他說話的樣子，也像極是個偷斧頭的
他的所有舉止神情沒有一樣不像是偷斧頭的
不久，他在田地裡找到了那把丟失的斧頭
第二天，他又看見鄰家的兒子
覺得舉止神情沒有一點像偷斧頭的了

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高雄市交通局的交通警示語越來越有文采
『騎技精湛，難敵一次失算』
衛生署疾病管制局似乎也可以借來用在宣導AIDS

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