品牌策略研究所

水晶肥皂食器洗滌液？！吳恩文再努力也沒用！
水晶肥皂在印象(強烈)中是賣洗衣類的清潔用品
南僑要消費者從洗衣類的認知轉到食品級的清潔類的認知
恐怕有點困難，這是典型的「品牌延伸」
這無非是南僑CEO強迫消費者「水晶肥皂也可以是食品級清潔劑」的專家
但是從消費者端想過來，「水晶肥皂」應該是很難變成「食品級清潔劑」
因為一個是洗衣服的，另一個是洗碗筷的，差別有點大！
典型的由內而外的想法，彷彿這個世界只有產品和公司自己而已
完全漠視水晶肥皂已經在消費者心中打下深厚基礎的事實

這就像是飛壘泡泡口香糖也賣起清涼有勁的「飛壘清涼口香糖」一樣
想必這款「飛壘清涼口香糖」應該不容易被消費者想起
因為，消費者還是認為要吹泡泡找飛壘，要清涼有勁找「Airwaves」
這兩種口香糖的觀念「深植人心」

所以，南僑公司應該學學箭牌公司，推出Airwaves新品牌來攻擊已經快被歷史洪流淹沒的產品--青箭口香糖

順帶一提，會買水晶肥皂食器洗滌液(好長且爛的名字)的，大多是嘗鮮者和對水晶肥皂情有獨鍾的消費者
畢竟，在所謂的「食器洗滌液」類別裡
以水晶肥皂之名，難以攻擊其他專業品牌

水晶肥皂用來洗衣服的認知超強且久並難以撼動
至少有幾十年的歷史了(1963~)