品牌策略研究所

會被行銷所教授丟出窗外的行銷論文

『首創(搶第一)為何總是印象深刻—以蘇東坡的豪放詞為例』

為什麼蘇軾的『詞』印象總是比他的『詩』要深刻？！

北宋大文豪蘇軾一生在詩上用力最勤，至今存有2700多首

而詞今有340多首

蘇軾作詩的功力非常好

但是各種風格的詩在唐朝早已用盡

詩有很多種的風格(定位)，有浪漫詩派、社會詩派、自然詩派、邊塞詩派、怪誕詩派

每種派別都有大詩人早已盤據，實在沒什麼空間在裝進蘇軾

就算還有空間，發揮的空間也不大了

這不代表蘇軾的文學功力不好

這與讀者對於首創或是第一人比較有深刻的印象有關

深刻一久，自然就會被讀者牢牢釘在那個位置

例如

浪漫派詩人代表：

李白(詩仙)、賀知章，蘇軾還有多少空間可發揮？

社會派詩人代表：

杜甫(詩聖)、元白、劉禹錫(詩豪)，剩多少空間可發揮？

自然詩派代表：

王維(詩佛)、孟浩然，蘇軾還有多少空間可發揮？

邊塞詩派人代表：

高適、王昌齡(詩家天子)、王之渙三人齊名，容易發揮嗎？

怪誕詩派人代表：

韓愈、孟郊，在文起八代之衰後，發揮容易嗎？

書評常說：『蘇軾其詩內容廣闊，風格多樣，而以豪放為主』

這就糟糕了

廣闊和風格多樣，本身就不是好的定位可供印象深刻

反而會將想以豪放為主的風格印象給抹去、抹淡

最無奈的是，詩到北宋時，已寫得太多了，是『老調』了

但是詞就不一樣了

詞是宋朝的主要產物，是較新的文體，豈不聞『宋詞』二字

在蘇軾之前，他參加科舉的主考官歐陽修擅長『婉約』風格

當時的詞，充滿著婉約氛圍

豪放之音首先發聲的是范仲淹,，但是畢竟只是個發聲

蘇軾在一片詞壇以曹柳的伶工之詞為師的狀況下，如何『鐵騎突出刀槍鳴』呢？

對了！婉約的對立面就是豪放！

或許豪放是個可以與之分庭抗禮的詞風

當然

蘇軾不會用這樣類似行銷的觀念『刻意創造』詞風或勉強自己寫下豪放的字字句句

殊不知，文學創作和本身的個性有極相關

蘇軾確實豪放、光明磊落、正直坦率、升沉中始終如一

但是

這恰巧符合人腦對於首創豪放中的『首創』所造成『深刻印象』的運作吻合

試問

大家都記得阿姆斯壯第一個踏上月球！

第二個又是誰？恐怕很多人也不太確定是誰！

首創，也就是『搶第一個』這麼做

於是，豪放成為有別於當時在意境上、風格上的創新

這是在此之前前所未見的

暫不提他的詞在形式和音律上的突破！

念奴嬌

大江東去，浪淘盡，千古風流人物。

故壘西邊，人道是，三國周郎赤壁。

亂石崩雲，驚濤拍岸，捲起千堆雪。

江山如畫，一時多少豪傑。

遙想公瑾當年，小喬初嫁了，雄姿英發。

羽扇綸巾，談笑間，檣櫓灰飛煙滅。

故國神遊，多情應笑我，早生華髮。

人生如夢，一尊還酹江月。

後記

首創和搶第一個在商業上為何那麼重要！

除了我們對於首創和搶第一個的人事物印象特別深刻外

記者也是很感興趣的(公關)

因為記者對於『誰比誰比較好』比較不感興趣