品牌策略研究所

商管學院教授要成為學術術語權威的秘訣之一
就是『從淺顯易懂的概念著手，使概念變得複雜！』
因為『提出簡單』會讓旁人認為你『頭腦簡單』

麥克‧戴爾相信透過電話直接出售電腦給客戶，可滿足客戶需求
Dell簡單的企業概念，最後變成商管學院教授口中的經典範例
更厲害的是教授們用更複雜的Model來描述Dell的成功
ps.
Dell為了用這簡單觀念賺錢，自德州大學中途輟學(沒畢業)！
所幸沒畢業，因為如果照著教授複雜的Model來創業，後果...

教授應該可以考慮教兩種課：
1.如何思考可以「跟其他企業競爭」並讓「消費者感到受用」的「差異化」點子的「方法和原則」。
課名叫做-->Business Marketing Tactics.
2.如何將點子化為實際企業行動的原則要點。
課名叫做-->Business Marketing Strategy.

在其中，讓修課者與教授思考『如何競爭』
可從一些在生活周遭的企業開始舉例：如
1.如何在競爭激烈的即飲咖啡市場裡殺出血路？
2.如何在競爭慘烈的即飲茶類市場中衝出重圍？